J4 ›› 2014, Vol. 27 ›› Issue (3): 103-109.doi: 10.3976/j.issn.1002-4026.2014.03.019
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高艳侠
GAO Yan-Xia
摘要：
为了评估营销资源使用的合理性，以电信运营商为例，引入随机对照组，建立了资源相对使用效率模型，并通过因式分解量化评估影响资源效率的各种因素，如参与率、补贴率、提升率及捆绑率等，从而使资源效率评估更具有标准性和实用性。给出了实际经营中普通营销案的效率计算方法，结果表明该效率模型在实践中是可行的。
中图分类号:
O212.1
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